Positionnement et stratégie de marque
La formation s’adresse à tous les professionnels, quel que soit leur niveau, de tous secteurs d’activité, intervenant au sein ou pour le compte de TPE/PME, d’associations ou d’organisations, souhaitant construire une marque claire, cohérente et différenciante. Elle permet de définir un positionnement adapté à son marché, d’aligner son identité, sa communication et son offre autour d’une promesse de valeur forte, et de déployer une stratégie de marque adaptée aux ressources d’une petite entreprise.
- Comprendre les fondamentaux du positionnement de marque
- Définir une identité de marque claire et différenciante
- Construire une stratégie de marque cohérente avec son marché
- Aligner communication, offre et promesse de valeur
- Déployer une stratégie de marque adaptée aux ressources
- d’une petite entreprise
Formation en présentiel ou en visioconférence avec un formateur dédié.
- • Méthodes d’animation participatives : interactivité, exemples et cas pratiques
- • Procédés pédagogiques adaptés au niveau du/des participants
- • Utilisation et mise à disposition de supports de cours
Module 1 : Fondamentaux du positionnement de marque
- • Définition et rôle stratégique de la marque
- • Différence entre image, identité et positionnement
- • Les enjeux du positionnement pour une TPE/PME
- • Analyse du marché et des tendances
- • Identification des attentes clients
- • Analyse concurrentielle et axes de différenciation
Module 2 : Définition de l’identité de marque
- • Mission, vision et valeurs de l’entreprise
- • Définition de la promesse de marque
- • Construction de la proposition de valeur
- • Détermination de la personnalité et du ton de marque
- • Élaboration du territoire d’expression
- • Cohérence entre identité interne et perception externe
Module 3 : Élaboration de la stratégie de positionnement
- • Choix d’un positionnement stratégique clair
- • Segmentation et ciblage prioritaires
- • Construction du message central
- • Formalisation du storytelling de marque
- • Définition des piliers de communication
- • Validation de la cohérence globale de la stratégie
Module 4 : Déploiement et cohérence de la marque
- • Alignement entre offre, prix et positionnement
- • Cohérence visuelle et verbale
- • Application du positionnement sur les supports de
- • communication
- • Expérience client et cohérence du parcours
- • Ajustement du discours commercial à la stratégie de marque
- • Gestion de l’e-réputation et image digitale
Module 5 : Pilotage et évolution de la stratégie de marque
- • Définition des indicateurs de performance de marque
- • Mesure de la notoriété et de la perception
- • Ajustement stratégique en fonction des retours marché
- • Adaptation aux évolutions concurrentielles
- • Pérennisation et développement de la marque dans le temps
Détails du cours
- Niveau
- Débutant à avancé
- Durée
- Variable selon le niveau initial, les objectifs et les besoins du participant. Déterminée après le positionnement
- Prérequis
- variables selon le niveau visé. Aucun prérequis spécifique pour le niveau débutant. Pour les niveaux intermédiaire et avancé, une maîtrise préalable des fondamentaux est requise. Le niveau du participant est identifié lors du positionnement préalable à la formation afin de proposer un parcours adapté.
- Contact
- Par mail à web@atelierdesexperts.fr ou par téléphone au 04 15 54 15 00
- Modalités et délai d'accès
- Inscription sur demande par téléphone / mail / site atelierdesexperts.fr, après identification des besoins, des objectifs et, si nécessaire, du niveau initial du participant. Un positionnement préalable peut être réalisé afin de vérifier l’adéquation du parcours proposé. Le délai d’accès à nos formations est estimé à moins de 20 jours pour le processus d’inscription, pouvant varier selon le type de financement.
- Tarif
- Sur devis, selon le parcours défini et les modalités de formation. (500€ - 3000€)
- Modalités d'évaluation
- Questionnaires à Choix Multiples afin d'évaluer l'atteinte des objectifs
Adaptation possible pour les personnes en situation d’handicap en demandant le référent handicap M. Liam GAILLARD par mail ou téléphone
Indicateur de satisfaction en attente de résultats
Fiche mise à jour le 15/07/2026
Nous consulter pour cette formation
Communication digitale
La formation s’adresse à tous les professionnels, quel que soit leur niveau, de tous secteurs d’activité, intervenant au sein ou pour le compte de TPE/PME, d’associations ou d’organisations, souhaitant développer leur communication digitale, renforcer leur visibilité en ligne et structurer leur présence sur les réseaux sociaux. Elle permet de construire une stratégie de communication digitale efficace, de créer des contenus adaptés, de piloter un planning éditorial, d’exploiter les réseaux sociaux et les leviers avancés de communication, tout en développant son réseau professionnel et en améliorant la performance de ses équipes.
Sur devis, selon le parcours défini et les modalités de formation. (500€ - 3000€)
Variable selon le niveau initial, les objectifs et les besoins du participant. Déterminée après le positionnement
Concevoir et structurer une identité visuelle professionnelle
La formation s’adresse à tous les professionnels, quel que soit leur niveau, de tous secteurs d’activité, intervenant au sein ou pour le compte de TPE/PME, d’associations ou d’organisations, souhaitant construire ou renforcer une identité visuelle professionnelle et cohérente. Elle permet de définir un positionnement visuel pertinent, de traduire les valeurs de l’entreprise en éléments graphiques, de concevoir un univers visuel structuré et un logotype, de maîtriser l’association des couleurs et typographies et de formaliser une charte graphique garantissant une identité durable et facilement exploitable.
Sur devis, selon le parcours défini et les modalités de formation. (500€ - 3000€)
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Créer et administrer son site avec Wordpress
La formation s’adresse à tous les professionnels, quel que soit leur niveau, de tous secteurs d’activité, intervenant au sein ou pour le compte de TPE/PME, d’associations ou d’organisations, souhaitant créer, gérer et publier un site internet de manière autonome. Elle permet de comprendre le fonctionnement des sites Web, de créer et mettre en forme des pages avec des outils comme WordPress, d’utiliser les bases du HTML et du CSS, d’intégrer des contenus multimédias et des formulaires, et de publier un site sur un serveur de façon sécurisée et efficace.
Sur devis, selon le parcours défini et les modalités de formation. (500€ - 3000€)
Variable selon le niveau initial, les objectifs et les besoins du participant. Déterminée après le positionnement
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